4.015 publicités ont mis en scène des stars en France ces deux dernières années. Cette stratégie de marque se développe de plus en plus et se banalise à tel point qu'il est légitime de remettre en doute son efficacité. Les célébrités sollicitées réclament parfois des cachets faramineux. Zinedine Zidane n'est pas négocié à moins d'1,5 millions d'euros, Nicole Kidman, quant-à elle a reçu autour de 7 millions d'euros pour représenter la marque Chanel. Comment peut-on s'assurer de la crédibilité des stars en publicité si on sait que leur motivation est souvent avant tout financière?