Hugo si tu veux voici quelques pubs nespresso en réponse à ta question...

Pub Nespresso - George Clooney
envoyé par cocovin

Nespresso 2008 - George Who
envoyé par Underblood

Voici une video avec plusieurs publicités notamment les plus anciennes pour ceux qui souhaitent...

Publicité : le best of des stars sur France Télévisions
envoyé par Lesinfos

le succès d'une marque ne dépend pas forcément du nombre d'égéries

Contrairement à L'Oréal, qui a comme parti-pris d'utiliser un maximum de stars pour vendre ses produits, d'autres marques comme Chanel privilégient un nombre plus restreint d'égéries et évoluent avec elles. Vanessa Paradis s'est associée à la marque depuis 1991 où elle a débuté par la communication du parfum Coco Chanel. En 2004, on la voyait poser pour les sacs Chambon... 

Un duo qui fonctionne...

Si je vous demande "quelle publicité incluant une star pouvez-vous me citer?", vous serez une majorité à me répondre la dernière de Nespresso avec le beau Georges Clooney. C'est tout simplement la préférée des français. Un acteur charmant et un scénario qui fonctionne : le duo Nespresso Clooney orchestré par l'agence Mac Cann a fait augmenter les ventes des produits de 46% et a permis à la marque de recevoir le grand prix de Stratégie 2006. La publicité a été diffusée dans plus de 20 pays. 

les limites du celebrity marketing

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80% des célébrités ont un contrat avec une marque. En théorie il s'agit donc d'une stratégie de communication qui semble fonctionner. Pourtant, elle a ses limites. Une marque qui s'associe et associe son image à celle d'une star doit prendre en compte le fait qu'elle devienne dépendante de cette personne et se doit d'anticiper l'évolution de son égérie. Mais lorsque cette dernière n'évolue pas dans le bon sens ou différemment de la volonté de la marque, il y a un danger. L'exemple de Kate Moss est sans doute un des plus connus. Lorsque la top s'est retrouvée dans la presse people en flagrant délit, sniffant de la cocaïne, elle est devenue une menace pour les marque auxquelles elle était associée en termes d'image. Certaines d'entre elles ont rompu immédiatement leur contrat.

Un autre problème se pose de plus en plus. La multiplicité des contrats qu'une star peut avoir avec plusieurs marques nuit fortement à la crédibilité du message. Je m'explique. Etre représentant d'une marque car la personnalité retranscrit ses valeurs est légtime. En revanche  cela l'est moins lorsqu'une célébrité entreprend des partenariats avec un nombre inimaginable de marques et de surcroît des marques concurrentes. Par exemple, Thierry Henri travaillait à la fois pour Coca Cola et Pepsi. Comment tirer profit d'une célébrité et se différencier si celle-ci communique pour une autre marque similaire? C'était également le cas d'Uma Thurman, qui avait un contrat à la fois avec LVMH et Tag Heuer... Les stars sont tellement attirées par la contrepartie financière plus que confortable qu'ils acceptent parfois tout et n'importe quoi...au détriment des marques.

Ses débuts en France

Avant les années 80 les stars avaient une influence et véhiculaient déjà une certaine image de marque à travers les accessoires, parfums ou vêtements qu'elles portaient. Mais l'utilisation officielle d'une célébrité en publicité n'a débuté en France qu'en 1980 par la marque de soda FRUITE qui a fait appel à Michel Platini, le footballeur en vogue de l'époque.

Voici le spot TV...  

http://fr.youtube.com/results?search_query=fruite+platini&search_type=&aq=f

Etat des lieux